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Betreibung Messebau
Unter Messebau versteht man alle Tätigkeiten, die mit dem Bau von Messeständen zu tun haben. Dazu gehören die Planung, die Gestaltung, der Auf- und Abbau und oft auch die Einlagerung. In einem engeren Sinne bezeichnet Messebau auch nur die Tätigkeit der Handwerker, die Messestände nach vorgegebenen Plänen errichten.
Organisation
Der eigentliche Messebau geschieht meist nicht im ausstellenden Unternehmen, sondern wird von freien Designern, Werbeagenturen oder spezialisierten Messebaufirmen geleistet. Dabei haben sowohl Spezialisten als auch Generalisten ihre Vor- und Nachteile: Während Messebaufirmen alle Details des Messebaus beherrschen, können Werbeagenturen und freie Designer, die auch andere Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens gestalten, die Messeteilnahme besser in die Gesamtkommunikation einordnen. Letztendlich entscheidend für den Erfolg ist aber die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Gestaltern.
Besonderheiten - Messebau
Die allgemeinen Prinzipien des Kommunikationsdesigns gelten auch für die Gestaltung von Messeständen. Diese muss sich in der Regel dem Corporate Design unterordnen. Anteil am Messebau haben auch die Hersteller von Baugruppen, aus denen Messestände zusammengesetzt werden. Hier wird Architektur, Innenarchitektur und Industriedesign zur Voraussetzung für Kommunikationsdesign.Die allgemeinen Prinzipien des Kommunikationsdesigns gelten auch für die Gestaltung von Messeständen. Diese muss sich in der Regel dem Corporate Design unterordnen. Anteil am Messebau haben auch die Hersteller von Baugruppen, aus denen Messestände zusammengesetzt werden. Hier wird Architektur, Innenarchitektur und Industriedesign zur Voraussetzung für Kommunikationsdesign.
Aspekte der Formgestaltung und deren Anforderungen
Die meisten Messestände werden nicht konventionell gebaut, sondern aus vorgefertigten Modulen zusammengesetzt. Diese Messebausysteme müssen folgende Eigenschaften haben:
- transportabel
- in wenigen Tagen auf- und abbaubar
- stabil
- wiederverwendbar
- Der Systemcharakter darf nicht zu sehr in den Vordergrund treten
- Die Module müssen so vielfältig kombinierbar sein, dass sie individuelle Gestaltungslösungen ermöglichen
- Falls keine spezialisierten Handwerker beschäftigt werden sollen, muss das System auch von Laien einfach aufzubauen sein
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- Wie berechne ich meinen Gewinn
- Wie sieht die Kostenplanung in meiner Branche aus
- Wie sieht meine Investitions- und Kapitalbedarfsplanung aus
- Wie sollte ich meine Marketingaktivitäten gestalten
- Welche Rahmenbedingungen muss ich einhalten
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Autor: Dr. Karsten Wallberg - E-Mail: verkauf@ewu-web.de
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